A curva de demanda explica a relação entre preço e número de vendas (também chamada de demanda do produto). As empresas podem alavancar algum controle sobre suas vendas manipulando o preço, mas também existem fatores independentes que deslocam a curva de demanda para a esquerda ou direita.
Dica
Um deslocamento para a esquerda na curva de demanda indica uma diminuição na demanda em cada faixa de preço.
Noções básicas de curva de demanda
Como explica o Corporate Finance Institute, uma curva de demanda é traçada em um gráfico com a quantidade demandada representada ao longo do eixo xe o preço representado ao longo do eixo y. De acordo com a lei da demanda, a curva de demanda sempre tem uma inclinação descendente; à medida que o preço diminui, a quantidade demandada aumenta.
Vários fatores explicam esse fenômeno. Por exemplo, o "efeito renda" se refere ao simples fato de que o poder de compra do consumidor aumenta à medida que o preço de um produto diminui. Se você já estocou um produto porque ele estava à venda, você experimentou diretamente como um preço mais baixo pode influenciar a demanda. O oposto também é verdadeiro: os consumidores podem evitar comprar produtos quando o preço é alto porque seu poder de compra é reduzido.
Outro fator denominado "efeito substituição" refere-se à capacidade dos consumidores de comprar produtos diferentes (e mais acessíveis) se o produto que desejavam originalmente for muito caro. Por exemplo, os consumidores podem mudar para uma marca mais barata ou escolher um produto substituto (donuts versus bolo, por exemplo). Finalmente, de acordo com a Brigham Young University - Idaho, a "lei da utilidade decrescente" também ajuda a explicar a curva de demanda, apontando a tendência dos consumidores de ficarem entediados ao comprarem os mesmos produtos repetidamente. Se você já esteve no corredor de cereais se perguntando o que tentar a seguir, você experimentou essa lei em primeira mão.
Mudança para a esquerda na curva de demanda
É importante diferenciar entre o movimento ao longo da curva de demanda e um deslocamento da curva de demanda. O efeito renda, o efeito substituição e a lei da utilidade decrescente explicam por que os pontos se movem para baixo ao longo da curva. No entanto, toda a curva de demanda também pode se deslocar para a esquerda ou direita sem se mover para cima ou para baixo no eixo y. Isso significa que a demanda muda independentemente do preço.
Se a curva de demanda se deslocar para a direita, os consumidores querem comprar quantidades maiores pela mesma quantidade de dinheiro. Por exemplo, se uma loja de doces pudesse vender apenas uma barra de chocolate por dia ao carregar $5 mas de repente 10 pessoas entraram para comprar o mesmo $5 barra de chocolate, a curva de demanda mudaria para a direita para indicar esse aumento na demanda.
Um deslocamento para a esquerda na curva de demanda indica uma diminuição na demanda porque os consumidores estão comprando menos produtos pelo mesmo preço. Talvez nenhuma pessoa compre a barra de chocolate, então a loja baixa o preço para $4. A curva de demanda normal indicaria que essa redução de preço deve ser suficiente para vender uma barra de chocolate. No entanto, quando a demanda permanece a mesma e ninguém compra a barra de chocolate por um preço mais baixo, a curva de demanda mudou para a esquerda.
Explicando mudanças na curva de demanda
A curva de demanda também se desloca para a esquerda ou direita quando outra variável é introduzida. Por exemplo, se uma celebridade dá uma entrevista e menciona sua barra de chocolate favorita, a demanda por aquela barra de chocolate pode aumentar devido à curiosidade do consumidor ou desejo de estar na moda. O preço não teve que mudar para que a demanda aumentasse, então a curva se desloca para a direita.
No entanto, se surgisse uma notícia que associasse a barra de chocolate a algo ruim - como câncer -, a demanda diminuiria independentemente de o preço também diminuir. Isso faria com que a curva de demanda mudasse para a esquerda. Outros fatores que deslocam a curva de demanda para a esquerda incluem a saturação do mercado, longa vida útil do produto ou um produto fora de moda.
