Nada permanece o mesmo. Essa é a base da gestão estratégica, que busca capitalizar a mudança. Claro, as taxas de mudança variam, exigindo estratégias diferentes. Mudanças rápidas caracterizam ambientes dinâmicos - atividade de mercado vigorosa, produtos novos e em evolução, mercados em expansão, tecnologia avançada, revoluções sociais - e mudanças rápidas geralmente incluem incerteza.
Para se adaptar, o pequeno empresário não deve apenas saber que as condições de mudança rápida e algum grau de imprevisibilidade representam ambientes dinâmicos, mas também deve saber onde procurar sinais de mudança acelerada.
Dica
Definição de Dinâmica Ambiental: O estudo das interações entre os sistemas externos e a atividade humana.
Definição de Dinâmica Política e Ambiental
O macroambiente refere-se às condições que todas as empresas encontram, independentemente do setor específico. Uma análise PEST varre os macroambientes políticos, econômicos, sociais e tecnológicos em busca de elementos que afetam os negócios. O pequeno empresário deve criar o hábito de analisar o macroambiente em busca de elementos que abram as portas para mudanças.
Por exemplo, na arena política, a desregulamentação pode alimentar um ambiente de negócios dinâmico e ser uma grande vantagem para os negócios.
Dinâmica Econômica
As mudanças econômicas também podem desencadear uma geografia de ambiente dinâmico. Por exemplo, em um artigo online Business Case Studies relata o impacto da queda das taxas de juros em uma empresa e, especificamente, como a queda das taxas pode permitir que uma empresa ou seus concorrentes se expandam, mudando rapidamente a taxa de crescimento do setor. Os preços em queda dos recursos brutos necessários podem fazer o mesmo. Procure circunstâncias que forneçam um ímpeto para a ação.
Dinâmica Societal
Pela teoria da dinâmica ambiental, as condições socioculturais também podem atuar como catalisadores do ambiente de negócios. As redes sociais mudaram o pensamento da indústria sobre como se conectar com os mercados. Na indústria de notícias, por exemplo, os âncoras agora pedem regularmente aos telespectadores que tweetem informações ou os sigam no Facebook, buscando interagir em vez de apenas apresentar.
A mudança demográfica também pode levar a um ambiente dinâmico, à medida que as empresas respondem com produtos e serviços novos e aprimorados. Por exemplo, em um artigo online de junho de 2019, a American Society of Plastic Surgeons relata que o envelhecimento da geração baby boom reentrando na cena do namoro provocou essa mudança nas indústrias de cirurgia plástica, cosméticos e vitaminas.
Dinâmica Tecnológica
Uma nova invenção ou descoberta pode revolucionar uma indústria. O pequeno empresário deve estar atento a inovações que prometam mudar a maneira como os negócios são conduzidos. A invenção da imprensa, do automóvel e da refrigeração abriu oportunidades para quem pudesse ver as implicações das novas tecnologias.
Às vezes, uma descoberta anuncia um período de avanço tecnológico contínuo. Esse é o caso da indústria de telefonia celular. Liberar telefones de tomadas na parede foi revolucionário o suficiente. Agora, os telefones podem abrir portas de garagem. Essa mudança contínua sinaliza um ambiente de negócios dinâmico.
Dinâmica de Mercado
Novos participantes em um mercado podem se tornar agentes de mudança, especialmente se esses concorrentes forem agressivos ou empregarem novas abordagens para cortejar clientes ou criar produtos. Além disso, os próprios mercados podem criar condições dinâmicas. Por exemplo, mercados inexplorados em locais estrangeiros podem se abrir, apresentando novas oportunidades enormes. Examinando os eventos do mercado, o pequeno empresário deve considerar os efeitos diretos e indiretos sobre a empresa. O que afeta os fornecedores de uma empresa, por exemplo, pode afetar o próprio pequeno negócio.
