A década de 1950 pode ser chamada de década dos sonhos do anunciante. A Segunda Guerra Mundial acabou. A economia do pós-guerra havia se recuperado. A prosperidade parecia uma coisa certa. Os americanos estavam prontos para comprar casas, carros, roupas e produtos para validar seu estilo de vida de lazer. E os anunciantes estavam ansiosos para vender produtos. Desta vez, eles tinham uma ferramenta mais poderosa do que os anúncios impressos: a televisão.
Cultura dos anos 1950
A publicidade explodiu na década de 1950 por causa da cultura americana da época e do alcance massivo da TV. O consumo do consumidor atingiu um pico historicamente alto. O fim da Segunda Guerra Mundial sinalizou o fim de uma consciência baseada na economia que os americanos mantinham desde a Grande Depressão. Os bens, não mais tão escassos como eram durante a guerra, fluíam para o mercado. O crédito foi fácil. As compras podem ser feitas no "tempo". E os anunciantes instavam implacavelmente os consumidores a "comprar, comprar, comprar", escreve Young. Os consumidores se sentiram mais próximos do sonho americano do que nas décadas anteriores.
Publicidade na TV
Os anunciantes viram uma potencial mina de ouro quando a TV estreou em 1941. A televisão tinha som e movimento. Os anúncios impressos, ao contrário, eram bidimensionais e estáticos. Os anunciantes começaram uma lenta jornada para a TV no início dos anos 1950. Uma grande desvantagem era o custo de publicidade; os patrocinadores estavam gastando entre US $ 10.000 a US $ 20.000 em anúncios de 1 minuto - 10 vezes mais do que em anúncios de rádio, de acordo com William H. Young em seu livro "The 1950s".
Os anunciantes começaram a limitar os comerciais de TV a 30 segundos para economizar dinheiro. A atração do novo meio e o potencial de riqueza acabaram superando o preço. Em 1951, a TV ganhou $ 41 milhões em receita de publicidade, uma pequena fortuna em comparação aos valores multibilionários de hoje. Apenas dois anos depois, esse número subiu para US $ 336 milhões. A América tinha um shopping eletrônico em meados dos anos '50. Em 1959, os comerciais de TV podiam alcançar 90 por cento de todos os lares dos EUA, o único meio com essa capacidade.
Programa Powerbrokers
A TV tornou-se o primeiro meio a ter como objetivo principal a venda de produtos. O conteúdo do programa era secundário, ao contrário do rádio. As agências de publicidade ajudaram seus clientes patrocinadores de TV a escolher os programas que iriam ao ar e a decidir sobre o conteúdo. Um patrocinador pode se recusar a permitir que o carro de um fabricante de automóveis concorrente apareça em uma cena ou permitir que um ator fume charutos se o patrocinador vender cigarros. O controle dos anunciantes sobre a programação da TV acabou levando a alegações de fraude. As investigações dos programas de perguntas e respostas trouxeram acusações de fraude contra os produtores, forçando executivos de redes de TV a intervir e assumir a produção do programa. No final da década, os anunciantes foram relegados a comprar tempo de transmissão.
Produtos dos anos 50
Os produtos vendidos na TV marcaram os anos 50. Anúncios de detergentes, utensílios de cozinha, jantares de TV e carros de barbatanas grandes dominaram as ondas de rádio, de acordo com Linda's Nostalgia Cafe. Os anunciantes aumentaram a capacidade de ação da TV com animação. Pixies e velas de ignição e salsichas de Ajax Cleanser apareceram nos anúncios do início dos anos 50. Figuras animadas como Speedy Alka-Seltzer, o papagaio Sharpie da Gillette, Mr. Clean e o Jolly Green Giant divertiram os telespectadores em anúncios posteriores.
A indústria da publicidade pressionou o endosso de celebridades; Loretta Young promoveu discretamente o detergente, Lucille Ball e Desi Arnaz fumaram os cigarros de seu patrocinador e Frank Sinatra cantou sobre xampu. Cowboys populares da TV saíram do personagem para vender cereais matinais e outros produtos voltados para os jovens. Os anunciantes começaram a veicular comerciais de cerveja durante transmissões esportivas. O icônico Clydesdales da Budweiser apareceu pela primeira vez em comerciais da década de 1950 e pode ser visto hoje em anúncios de feriados e do Super Bowl.
