O que é padronização global em marketing?

Como proprietário de uma empresa, um componente chave para seu plano de negócios é provavelmente como promover seu produto. É importante criar uma estratégia de marketing e publicidade eficiente e orientada para resultados, especialmente se o seu produto for vendido internacionalmente. Se for esse o caso, você pode considerar o uso de uma padronização global de marketing para vender seu produto, obter uma base de clientes maior e aumentar as vendas e os lucros.

O que é padronização global

A padronização global em marketing é uma abordagem de marketing padronizada que pode ser usada internacionalmente. Este tipo de estratégia de marketing está em conformidade com o trabalho em diferentes culturas e países para promover um produto. Um bom exemplo de empresa que usa padronização global em marketing é a Coca-Cola, de acordo com os professores Saeed Samiee e Kendall Roth da Universidade da Carolina do Sul. A empresa usa "marcas, formulações, embalagens, posicionamento e distribuição relativamente padronizados em seus mercados globais", afirma a dupla em seu artigo intitulado "A influência da padronização de marketing global no desempenho".

Importância da padronização global

O advento da tecnologia e da comunicação mais rápida tornou o mundo cada vez mais "menor" do que nunca, tornando a padronização global em marketing uma ferramenta importante, especialmente para empresas multinacionais cujo alcance se estende por todo o mundo. Ao estabelecer uma estrutura de marketing unificada que seja eficaz em diferentes fusos horários, uma empresa pode economizar tempo e dinheiro em seus esforços de marketing, uma vez que as estratégias de marketing individuais em cada país ou região são desnecessárias.

Preocupações e diferenças demográficas

Nem todo mercado tem os mesmos desejos e vontades. Por exemplo, um mercado pode ver os refrigerantes como um lugar comum, enquanto outro mercado pode ver os refrigerantes como um luxo. Ao aplicar uma padronização global ao marketing, uma campanha de refrigerante homogeneizado pode não funcionar necessariamente em certas regiões. Isso pode ser especialmente o caso em países de diferentes classes econômicas.

Um país mais pobre, onde os habitantes têm menos renda discricionária, pode não responder tão bem a uma estratégia de marketing que funciona em um país economicamente mais desenvolvido.

Diferenciação de esforços de marketing

Se você é proprietário de uma empresa que usa padronização global para comercializar seu produto, também pode correr o risco de perder para os concorrentes locais, que podem personalizar seus produtos e esforços de marketing para a população local. Por exemplo, se você administra uma rede global de fast-food que vende os mesmos hambúrgueres internacionalmente, em algumas cidades pode perder clientes para concorrentes locais que podem personalizar os hambúrgueres de acordo com o que é popular na área. Nesse tipo de caso, é importante ser capaz de adaptar suas táticas de marketing global a mercados locais específicos, quando necessário. Por exemplo, se a pesquisa mostrar que os parisienses gostam de abacates em seus hambúrgueres, comercialize seus hambúrgueres em Paris para incluir abacates.

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