O que POV significa em marketing?

Quando contratadas por empresas para auxiliar em seus esforços de planejamento de mídia, as agências de publicidade geram POVs, também conhecidos como relatórios de "Ponto de Vista", para ajudar seus clientes a avaliar as opções de publicidade. Um relatório POV concentra-se na seleção dos melhores veículos de mídia para uma empresa ou organização usar na promoção de seus produtos, serviços ou causas. Basicamente, esses relatórios analisam os meios de comunicação e seus clientes atuais e potenciais, para ver se o mercado-alvo do cliente será atendido pela publicidade de uma forma particular.

De acordo com o Medium, o objetivo geral de uma abordagem POV visa tornar o seu marketing mais relevante, diferenciado, compreendido, desejável e estratégico.

Definindo o ambiente publicitário

Um relatório POV começa examinando o ambiente geral de publicidade e a opção de publicidade que o cliente e a empresa desejam examinar e potencialmente adicionar às estratégias de marketing da empresa. Comece discutindo as tendências de publicidade dentro do setor e quais são as mais viáveis ​​para o cliente. Discuta especificamente como a opção de publicidade atual se encaixa nas tendências de publicidade atuais do setor. Você precisará examinar muitos detalhes, incluindo concorrência, canais de distribuição, canais de mídia, análises e muito mais.

Mercados-alvo

O relatório POV examina os mercados-alvo dos veículos de mídia propostos para ver se seus espectadores, leitores, assinantes ou ouvintes são semelhantes às pessoas que seus clientes desejam alcançar.

Por exemplo, o proprietário de um bar de tapas pode perguntar à sua agência de publicidade sobre a possibilidade de colocar um anúncio em uma nova revista local de alimentos. O mercado-alvo do tapa bar pode incluir jovens profissionais de 20 e poucos anos sem filhos, enquanto o público-alvo da revista de comida pode ser duas crianças ou mais famílias que procuram opções de refeições informais e baratas. A equipe de planejamento de mídia realizaria pesquisas para descobrir essas informações e, em seguida, apresentaria no relatório POV.

Permitindo Comparações

Uma avaliação verdadeira de um veículo de mídia potencial em um relatório POV envolve o exame de outras opções comparáveis. Um cliente interessado em anunciar uma nova boutique de roupas infantis em um blog específico para mães também teria uma comparação com outros blogs locais para mães. Ao fornecer prós e contras de cada opção em seus relatórios de POV, as agências podem ajudar seus clientes a encontrar as opções de publicidade que apresentarão a oportunidade mais econômica.

Custos de relatório POV

As agências de publicidade e seus clientes devem levar os custos em consideração ao analisarem as oportunidades de publicidade em potencial. Portanto, a equipe de planejamento de mídia inclui custos e considerações de orçamento nos relatórios POV que preparam para os clientes. Eles permitem que os clientes saibam quanto eles precisam investir, além de maneiras de mudar as táticas de publicidade atuais para disponibilizar fundos para a nova oportunidade que estão examinando. Se a opção de publicidade for viável, mas muito cara para o orçamento atual, a equipe de planejamento de mídia pode sugerir adicionar a opção de publicidade aos planos para o trimestre ou ano seguinte.

Recomendações POV

Um relatório POV fornece ao cliente uma recomendação final sobre se a opção de mídia que está sendo examinada deve ser implementada. Eles delinearão as perspectivas de seus clientes atuais e de seus clientes em potencial, diz Skyword. A equipe de planejamento de mídia pode decidir que é melhor implementar a nova opção de publicidade nos próximos meses ou no próximo ano. A recomendação final também pode sugerir tentar uma opção de publicidade comparável ou a decisão de não investir em nenhuma nova oportunidade de publicidade.

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