Equipes de criação trabalham em agências de publicidade para sonhar e executar campanhas publicitárias para as empresas que as contratam. Algumas grandes empresas têm departamentos de publicidade internos, portanto, têm suas próprias equipes de criação. Esses indivíduos coordenam e criam principalmente o texto do anúncio e a arte para vários meios de comunicação, incluindo televisão, rádio, Internet, anúncios em revistas e jornais. Eles também desenvolvem campanhas de mala direta, que geralmente consistem em cartas de vendas, brochuras e formulários de pedidos. Uma equipe criativa inclui funcionários com vários cargos. As descrições de funções desses funcionários variam, mas todos eles têm os mesmos objetivos.
Membros do time
Uma equipe criativa é composta por vários membros importantes, começando com um diretor criativo, incluindo redatores, editores, designers gráficos e artistas e desenvolvedores da web. Resumindo, é o grupo de pessoas que apresenta as ideias de publicidade e as concretiza. Os títulos podem variar entre diferentes organizações. Em algumas agências, as linhas que definem a equipe criativa se confundem, e os gerentes de conta ou executivos - que atuam como um elo de ligação entre as empresas clientes e a agência - também entram no ato criativo. Agências menores geralmente têm menos membros em suas equipes criativas do que agências maiores, e as funções se sobrepõem. Por exemplo, um gerente de publicidade também pode ser o diretor de criação e um designer gráfico. O diretor de criação coordena a equipe de criação e faz a ligação com os executivos de contas. Os redatores fazem a redação propriamente dita. Os editores ajudam a garantir a precisão dos anúncios. Artistas ou designers gráficos criam a arte, as ilustrações e outros aspectos visuais dos anúncios. Os desenvolvedores da Web carregam peças criativas na Internet.
Objetivos
O objetivo principal da equipe de criação é criar um desejo entre o público por produtos e serviços. Geralmente, há uma correlação positiva entre a quantidade de publicidade veiculada por uma empresa ou organização e sua influência sobre os consumidores, de acordo com a Universidade de Stanford. Além disso, quantidades maiores de publicidade geralmente levam a vendas ou receitas maiores. Outros objetivos das equipes de criação em pequenas organizações ou agências de publicidade são a construção da imagem e do conhecimento da marca. O reconhecimento da marca é a porcentagem de pessoas que conhecem uma determinada marca. Imagem diz respeito a como a empresa deseja ser percebida pelos consumidores. Por exemplo, uma pequena empresa de eletrônicos pode querer ser conhecida em seu setor por seus produtos de alta qualidade.
Processar
As equipes criativas geralmente seguem um processo específico ao concluir seu trabalho. Uma agência de publicidade - se for usada - geralmente cria uma proposta para um cliente, destacando as principais tarefas e custos associados. O trabalho começa quando o cliente aprova a proposta. A produção publicitária geralmente segue, seja conduzida por uma agência ou pela própria empresa. A primeira etapa do processo de produção é a criação de um conceito. Esta é uma formulação do tema geral ou ideia da propaganda. Os redatores então redigem o roteiro ou o texto dos anúncios, e os artistas e designers gráficos criam qualquer trabalho artístico necessário. Posteriormente, um editor revisa o anúncio em busca de erros e envia a cópia final do anúncio. E um gerente de publicidade, por sua vez, garante que a mensagem e o conteúdo da publicidade sejam compatíveis com a estratégia de marketing geral.
Considerações
Os membros da equipe de criação geralmente testam seus anúncios antes de veiculá-los em larga escala. Os testes ajudam as pequenas empresas a garantir que sua publicidade seja eficaz. Por exemplo, uma pequena empresa regional pode veicular anúncios em dois de seus dez mercados. Eles podem rastrear o número de leads e vendas gerados pelos anúncios. A empresa também pode testar certos componentes do anúncio, incluindo o recall do anúncio e do slogan. O recall do anúncio determina se os consumidores se lembram dos anúncios. A recordação do slogan mede a porcentagem de pessoas que se lembram de palavras ou frases de um determinado slogan. A equipe criativa pode conduzir grupos de foco ou pesquisas por telefone para obter feedback do consumidor para seu teste de publicidade. Os grupos focais costumam ser conduzidos atrás de espelhos unilaterais, enquanto os gerentes ouvem o feedback dos consumidores.
