Definição de "Globalização de Marketing"

Globalização de marketing é um termo sinérgico que combina a promoção e venda de bens e serviços em uma economia global cada vez mais interdependente e integrada. Torna as empresas sem estado, sem paredes, com a internet uma ferramenta integral de marketing e cultura. Compreender as necessidades dos consumidores nos países-alvo ajuda as empresas anteriormente etnocêntricas a construir um mix de marketing global no qual o produto, preço, localização e promoção são voltados para as necessidades de um país específico.

Ações fornecem verificação da realidade

Em nenhum lugar o globalismo do marketing é mais sentido do que no mercado de ações. As ações sobem e despencam com a "notícia" de que um produto ou serviço não está indo bem em alguma parte do mundo. Veja o petróleo bruto como exemplo. Se o custo por barril aumentar, fazendo com que os preços do gás disparem para o teto, alguns estoques ainda cairão. Se a máquina política de um país condena os bens ou serviços de outro país como ruins, mas a demanda da sociedade cresce desenfreada, os estoques disparam. Os profissionais de marketing planejam com o controle de danos em mente. Assim, eles marcam produtos e serviços, ou fazem com que o nome do produto ou serviço seja conhecido, para promovê-los no maior número de países possível. Se eles forem inteligentes, eles também terão como alvo certas culturas.

A linguagem pode complicar a mistura

Produto, preço, local e promoção - conhecidos como os “quatro Ps do marketing” - tornam-se desafios maiores quando aplicados ao marketing global. Se os esforços de marketing de sua empresa forem limitados por manter as mensagens de marketing nacionais e internacionais iguais, sua publicidade pode não ser bem traduzida. Por exemplo, a Colgate certa vez comercializou a pasta de dente Cue na França sem saber que ela era uma revista pornográfica muito conhecida. Mist Stick da Clairol saiu pela culatra na Alemanha, já que "névoa" em alemão significa "estrume". E a água mineral Traficante da Itália não se saiu bem nos países de língua espanhola porque "traficante" significa "traficante". Ninguém pode culpar nenhum fator desconhecido do marketing internacional por esses erros; eles foram causados ​​por uma simples falta de pesquisa.

As empresas devem contornar as restrições

Então, como o proprietário de uma empresa amortece o impacto da globalização nas operações de negócios? A imersão total é a melhor maneira de os profissionais de marketing conhecerem o país de destino. Aproveite o que estiver lá - vitrines estabelecidas, fábricas, trabalhadores - se estiver no orçamento da sua empresa para comprar lojas locais e contratar trabalhadores locais. Compreenda a linguagem e a gíria; você pode apostar que há uma abundância de nuances. Pesquise, exaustivamente, o que os consumidores desejam e precisam. E se as restrições orçamentárias impedirem a imersão total em um país de destino, faça a segunda melhor coisa: mergulhe virtualmente por meio de redes sociais, reuniões online e pesquisas na Internet.

As empresas evoluem em estágios

As empresas evoluem para os mercados globais em quatro fases: doméstica, internacional, multinacional e global. A estratégia de marketing começa domesticamente no escritório doméstico e se torna internacional por extensão, geralmente porque a empresa decide exportar seus produtos. Depois que os produtos se internacionalizam, os mixes de marketing devem mudar ou se adaptar às estratégias multinacionais. A estrutura global então se expande para mercados globais emergentes, que podem ser imprevisíveis, mas oportunistas. Simplificando: o cenário doméstico hospeda as estratégias de marketing mais controláveis ​​porque as estratégias atuam em apenas um país. Depois de começar a comercializar globalmente, você adiciona mais jogadores à mistura. Internacional adiciona exportações, multinacional adiciona empresas em solo estrangeiro e global é tudo acima. O marketing global significa que as estratégias devem atender aos mercados internacionais voláteis e acompanhar as oportunidades de aquisição e logística que afetam o mix de marketing.

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