A marca familiar refere-se a uma estratégia de marketing que promove uma família de produtos ou serviços sob uma marca guarda-chuva. Isso é diferente de uma marca individual que promove cada produto de maneira independente. Como proprietário de uma empresa, você pode obter algumas vantagens com a marca familiar, como uma promoção econômica para várias linhas, capitalizando no agrupamento de produtos e construindo o conhecimento da marca.
Agências de seguros de balcão único
Freqüentemente, uma seguradora oferece várias linhas de seguro. Também pode oferecer determinados serviços financeiros ou produtos bancários. As seguradoras locais geralmente trabalham para promover um ramo de seguro que seja mais fácil de captar um cliente e, posteriormente, adicionar ramos de negócios à carteira de clientes. Se a agência usasse a marca da família, ela promoveria a marca da agência como seu lugar com tudo incluído para encontrar o seguro de que você precisa em casa, carro, vida e até mesmo negócios. A estratégia da agência seria conseguir clientes com mais linhas de seguro imediatamente, em vez de promover um de cada vez.
Serviços de empreiteiro de serviço completo
Os contratos gerais podem ter uma especialidade pela qual são conhecidos, como reformas de cozinha. Mas, em vez de se promoverem para apenas uma linha de serviço, eles empreiteiros gerais usando estratégias de marca familiar criariam promoções que mostram uma variedade de trabalhos de contratação nos quais eles são bem-sucedidos. Isso pode incluir reformas de casas, novas construções ou serviços de remediação de desastres. Isso abre os olhos do consumidor para mais do que apenas remodelar cozinhas.
Concessionárias de veículos para todos
A concessionária local de automóveis promove uma variedade de carros sob uma marca guarda-chuva. Por exemplo, a concessionária local Lincoln-Mercury-Ford comercializa a linha de carros de modelos econômicos a luxuosos, sem nomear opções específicas de veículos. Os consumidores podem visitar a concessionária para procurar um SUV ou sedan que atenda às suas necessidades. A concessionária não precisa promover nenhum tipo de carro, até que haja uma promoção como parte de uma estratégia de marketing diferente.
Tudo para a loja de móveis de verão
Uma loja de móveis de jardim tem muitas marcas e muitos acessórios diferentes para venda. Eles podem oferecer móveis, pérgulas, guarda-chuvas, churrasqueiras e fogueiras de uma ampla variedade de marcas. Embora a marca possa mencionar alguns dos itens de maior nome, como um churrasco Weber, a loja de quintal atrai mais consumidores, dando uma mensagem promocional mais ampla: "Temos tudo o que você poderia querer para tornar seu pátio o lugar para festas de verão em seu quintal."
Dica
Ao considerar uma estratégia de marca familiar para sua empresa, considere como grandes corporações como Apple, Walmart e Johnson & Johnson lançam produtos e enfatizam a marca.
