Muitos proprietários de pequenas empresas passam semanas elaborando um plano de negócios e dias inventando o nome da empresa perfeito, mas outro elemento-chave no marketing de sua marca é o seu logotipo. Um logotipo é uma representação visual que aparece em placas, papéis e anúncios da empresa que os clientes usam para identificar sua empresa. Os melhores logotipos oferecem mais do que uma simples identificação: eles também fornecem aos clientes uma noção do caráter e dos valores da sua empresa.
Significado
O logotipo de uma empresa é um símbolo da identidade de sua empresa. Ele cria a primeira impressão de seus clientes sobre sua empresa. Os melhores logotipos enviam uma mensagem aos clientes sobre os valores da empresa, criam fidelidade à marca e dão ao papel timbrado, veículos e placas da empresa uma aparência mais profissional.
Tipos
Os três tipos básicos de logotipos são baseados em fontes, ilustrações literais e símbolos abstratos. Alguns logotipos usam uma combinação desses tipos. Logotipos baseados em fonte consistem apenas no nome da empresa em uma fonte cuidadosamente escolhida que o destaca. Ilustrações literais, como um pão ao lado do nome de uma padaria, simplesmente enviam uma mensagem sobre o que essa empresa faz. Símbolos abstratos, como o swoosh da Nike, são imediatamente identificados com a marca e imagem da empresa que promove um estilo de vida atlético. Usar apenas um símbolo como logotipo é uma jogada arriscada, pois exige que os clientes associem imediatamente sua empresa a esse símbolo, enquanto um logotipo baseado em fonte permite que os consumidores reconheçam novas empresas pelo nome.
Características
Todas as escolhas de design envolvidas na criação de um logotipo representam a empresa de uma maneira específica: elegante, moderna, inventiva ou sincera. Imagens, fonte e cores trabalham juntas para criar esta imagem. Por exemplo, uma padaria chamada “From the Hearth” que deseja criar uma imagem de cordialidade, amor e sinceridade pode usar um script que parece escrito à mão para o nome da empresa. Eles também podem incorporar corações, uma imagem de casa ou outros símbolos que sugiram amor e sinceridade. O vermelho pode se tornar uma cor predominante que comunica a imagem que eles têm em mente. Quando os proprietários de empresas começam a projetar logotipos, é importante considerar como seu logotipo pode comunicar uma imagem que atrairá seu público-alvo e diferenciará sua empresa da concorrência. Eles também devem considerar a aparência desse logotipo em placas, veículos e embalagens.
Considerações
Usar mais de três cores pode se tornar caro ao reproduzir um logotipo em papel timbrado, cartões de visita e outros lugares, então é melhor ficar com três ou menos que enfatizarão melhor a imagem da sua empresa. Se você não tem experiência em design, vale a pena contratar um designer de logotipo com experiência na criação de logotipos para empresas de seu setor. Você pode compartilhar suas ideias com o designer e trabalhar em conjunto para criar o melhor logotipo para sua empresa.
Percepção de especialista
Brent Lightner, da Taoti Web Design and Marketing, destaca que o logotipo é, em última análise, para seus clientes, não para você. Ele adverte contra a criação de um logotipo com base em seu estilo pessoal, pois o seu mercado-alvo provavelmente terá dificuldade em se conectar. Ele recomenda seguir o conselho de seu designer de logotipo. “Alguém que fez mais de 500 logotipos tem uma ideia melhor do que o público em geral está procurando do que você (normalmente)”, diz ele.
