Em nosso mundo de mensagens instantâneas e períodos de atenção em frações de segundo do século 21, o comercial de 30 segundos já pode estar seguindo o caminho do dodô. No entanto, todos os anos, o dinheiro pago às emissoras de TV locais por anúncios prova que ainda há mercado para um comercial vigoroso que conta uma pequena história. Se você está procurando contar uma pequena história sua, a criatividade e o conhecimento de algumas diretrizes básicas o ajudarão a transmiti-la.
Resolver um problema
Uma abordagem comum para o anúncio de 30 segundos é identificar um problema comum e mostrar como seu produto ou serviço resolve esse problema. De acordo com os autores de "Lançamento! Publicidade e promoção em tempo real", os anúncios que são relevantes para as necessidades de seus clientes e ressoam com eles têm a maior chance de sucesso. Seus clientes estão insatisfeitos com seus empregos ou preocupados com seus relacionamentos? Mostre como seu produto os ajudará e use imagens que provavelmente tenham significado para eles. Um anúncio pode mostrar um adolescente preocupado usando purificadores de hálito Marca X, resultando em um primeiro beijo mágico com a garota dos seus sonhos.
Use Humor
O humor costuma ser usado em comerciais de 30 segundos; o formato é longo o suficiente para criar uma piada e entregar uma piada. O humor tende a desarmar as críticas e pode tornar seu produto ou marca mais memorável; milhões de pessoas assistem ao intervalo do Super Bowl todos os anos apenas para ver os anúncios engraçados e discuti-los durante os dias seguintes. Um exemplo de humor pode ser um funcionário de escritório que adora hambúrgueres da Marca X tanto que os rouba da geladeira da sala de descanso. O anúncio pode mostrar as notas irritadas da geladeira deixadas por seus colegas de trabalho frustrados: "Compre o seu!"
Identificar-se com um problema
Um anúncio pode ter uma abordagem indireta que tem mais a ver com a venda de uma marca do que com a venda de um produto específico. Alguns anúncios têm uma abordagem mais conceitual, fazendo de um assunto ou problema o foco principal do anúncio, com apenas um rápido logotipo ou nome da marca no final do comercial para identificar sua empresa. Esse tipo de anúncio tem sido usado por empresas para se identificarem com questões populares, como a preservação do meio ambiente - e os clientes para os quais essa questão é importante. Um anúncio pode mostrar uma operação de mineração a céu aberto destruindo meia encosta de uma montanha e uma águia solitária voando no alto, para ressaltar o compromisso da empresa com a preservação dos recursos naturais.
Apresente sua marca
O posicionamento estratégico de anúncios pode tornar uma empresa instantaneamente mais reconhecível. Exibir seu anúncio durante um programa que seus clientes-alvo assistem; vinculando-o a um evento local atual, como um evento esportivo ou concerto; ou incluir alguma piada que seus clientes vão ouvir e apreciar, os ajuda a lembrar de seu produto e é uma boa maneira de familiarizá-los com sua marca. Quanto mais cativantes e incomuns são as imagens visuais, mais chocante é a piada e mais nítida a impressão que sua marca causa.
