Filantropia corporativa e responsabilidade social corporativa são conceitos semelhantes que muitas vezes se sobrepõem na prática. Na verdade, a relação entre a RSC e a filantropia muitas vezes dificilmente se distingue uma da outra, já que os termos às vezes são usados indistintamente. Freqüentemente, a filantropia é integrada a um plano mais amplo de responsabilidade social corporativa. Ambos são conceitos positivos projetados para fornecer recursos corporativos à comunidade que a empresa atende, e as doações também podem ser destinadas a causas específicas. A divisão entre filantropia e responsabilidade social corporativa fica bem clara quando você examina com atenção o contexto de cada uma e quando ambas são praticadas simultaneamente por empresas. A diferença entre filantropia e caridade é menos clara e os termos costumam se sobrepor mais.
O que é filantropia corporativa?
A filantropia costuma ser vista na forma de contribuições financeiras, mas também pode incluir tempo e recursos. O conceito por trás da filantropia envolve fazer um esforço para impulsionar a mudança social. Não são apenas as doações de caridade que podem ir para uma série de cenários de doação direta, como socorro em desastres ou alimentar os sem-teto. A filantropia envolve encontrar uma solução de longo prazo para a falta de moradia, em vez de fornecer ajuda temporária. No nível corporativo, a filantropia é praticada de muitas maneiras diferentes. Muitas empresas simplesmente doam dinheiro para causas que visam promover mudanças sociais. Eles podem ou não colocar sua marca na causa e receber crédito pelos recursos oferecidos. Esse tipo de doação geralmente acontece sem qualquer envolvimento direto fora dos fundos oferecidos.
As corporações também podem estar diretamente envolvidas na filantropia por meio de parcerias estreitas com uma causa ou, em alguns casos, trazendo os esforços internos. Algumas empresas têm departamentos inteiros dedicados ao gerenciamento de suas doações de caridade e programas filantrópicos. Embora filantropia e caridade sejam separadas por definição, as duas são comumente agrupadas em uma única categoria dentro da atmosfera corporativa. Filantropia e caridade são programas de doação que não se limitam necessariamente às comunidades onde operam. Na maioria das vezes, eles simplesmente selecionam as causas e, em seguida, contribuem no nível financeiro.
O que é responsabilidade social corporativa?
A responsabilidade social corporativa envolve diretamente o modelo de negócios da corporação e suas práticas de negócios. Vai um passo além da filantropia ao envolver diretamente a corporação nas causas e na comunidade. Por exemplo, uma empresa de mineração deve implementar programas de limpeza para mitigar a poluição da operação. Deixar uma mina poluidora depois de concluído o trabalho é irresponsável e tem consequências negativas para a comunidade e para a saúde da comunidade. A responsabilidade social corporativa não é obrigatória e nem sempre é praticada, mas deve ser um aspecto importante de qualquer corporação de grande porte, pois alguns efeitos colaterais negativos podem advir das práticas de negócios. Responsabilidade Social Corporativa ou CSR significa que a corporação está trabalhando para mitigar os efeitos potencialmente negativos na comunidade e também para solucionar os efeitos sociais, ambientais e na saúde pública em geral. Então, qual é a diferença entre RSC e filantropia? A filantropia é simplesmente uma forma de reinvestir riqueza em uma causa. Isso pode acontecer no lazer da empresa; é puramente opcional. Se a corporação não participar da filantropia, isso provavelmente não afetará a forma como a corporação é vista. Deixar de implementar a RSC, no entanto, colocará a empresa em uma luz negativa. O exemplo de mineração é um exemplo comum e existem vários exemplos na extração de recursos naturais em geral porque o negócio tem fortes impactos ambientais. Se a empresa de mineração remover todos os metais preciosos possíveis, então abandone o local de mineração que está liberando produtos químicos para os cursos d'água locais, eles estarão prejudicando a comunidade e renunciando às suas obrigações de Responsabilidade Social Corporativa. Os mesmos princípios se aplicam a uma empresa de carvão que não lida com questões de saúde do trabalhador, como pulmão preto. Deixar de abordar a saúde da comunidade e os efeitos ambientais diretamente significa que a empresa está falhando com a comunidade, ao invés de servir a comunidade.
Um programa de Responsabilidade Social Corporativa contrataria equipes de mitigação para selar e tampar locais de mineração para impedir a lixiviação de produtos químicos prejudiciais, ou eles estabeleceriam serviços de saúde na comunidade para tratar pulmão preto, bem como outros problemas respiratórios desenvolvidos durante o trabalho subterrâneo. Os programas de RSC são práticos e, em última análise, demonstram que a empresa se preocupa com as questões criadas como resultado de seu modelo de negócios. No entanto, a Responsabilidade Social Corporativa na prática muitas vezes parece muito diferente do que deveria. Muitas empresas implementam programas do tipo sentir-se bem para colocar sua marca em uma luz favorável, mas os programas oferecem poucos recursos.
Quais são os tipos de responsabilidades sociais corporativas?
A RSE é um conceito complexo e ocorre em vários níveis diferentes. Em muitos casos, as consequências de fazer negócios não são intencionais e são tratadas posteriormente. Esses seriam os programas de limpeza de mineração e saúde comunitária. A responsabilidade corporativa, entretanto, envolve os processos e tecnologias utilizadas pela empresa diretamente. Uma forma de CSR é fornecer o equipamento e os recursos adequados para garantir que seu trabalho tenha o menor impacto possível. Por exemplo, a mina de carvão pode economizar fundos inicialmente fornecendo respiradores abaixo da média para trabalhadores subterrâneos ou suprindo todos os respiradores, mas a negligência tem implicações duradouras. A RSE envolve evitar a negligência como meio de maximizar os lucros finais e representar o melhor interesse dos trabalhadores, das comunidades e do meio ambiente antecipadamente. Outra forma de responsabilidade vem na forma de melhoria de processos e tecnologia para diminuir o impacto. A mina de carvão do último exemplo poderia financiar o desenvolvimento de um respirador melhor ou explorar novas tecnologias para fazer uma mina mais eficiente com menos impacto direto na saúde do trabalhador. Ao contrário da Filantropia, na qual a corporação está simplesmente doando dinheiro, a RSC envolve uma abordagem prática para resolver questões sociais e ambientais nas quais a corporação está envolvida. O conceito é transformador e tem a capacidade de gerar efeitos positivos em setores inteiros.
A RSE acontece em vários níveis diferentes. O nível local, de base é comum, mas programas nacionais e internacionais também são aplicáveis. Tudo depende de como a empresa opera e da presença que eles ocupam. No caso da mineração, muitas vezes é muito localizado em torno de cada local de mineração individual. Outras empresas multinacionais têm uma pegada muito mais ampla que afeta vários países em grande escala. Nesses casos, sua responsabilidade corporativa acontece em uma escala muito maior e requer uma plataforma significativa para comunicar e efetuar qualquer mudança viável.
A RSE é um assunto interno de muitas empresas também. Uma empresa de roupas pode melhorar as condições da fábrica e aumentar os salários e benefícios dos funcionários como uma forma de RSC. A melhoria das condições de trabalho e o aumento da remuneração inferior são questões importantes, especialmente em uma economia global que obtém mão-de-obra barata de partes não regulamentadas do globo. Qualquer processo interno que resulte em impactos negativos ao meio ambiente ou à saúde da comunidade deve ser abordado e melhorado se a empresa quiser fazer qualquer reclamação no CSR. A Adidas, por exemplo, implementou um programa de poliéster reciclado para reduzir sua pegada de material e está trabalhando com fazendas de algodão sustentáveis para obter matérias-primas éticas. Ao implementar esses programas, eles estão abordando diretamente a questão das emissões geradas pelo processamento do poliéster e os impactos ambientais das fazendas de algodão de rendimento máximo. Esses são programas de RSC que têm impactos mensuráveis e a capacidade de realmente calcular as reduções nas emissões e danos ambientais enquanto trabalham para melhorar essas metas a cada ano. Sinta-se bem Os programas de RSC raramente têm a capacidade de medir os impactos de uma forma real e significativa.
Como a RSC difere com base na indústria?
Cada setor tem problemas diferentes que são endêmicos aos processos e modelos de negócios comuns. Nos exemplos anteriores, a indústria de mineração foi usada, mas não faltam outras indústrias com questões que exigem RSC. A indústria farmacêutica, por exemplo, tem a responsabilidade corporativa de abordar questões relativas ao vício e outros efeitos colaterais que surgem como resultado de seus tratamentos. A Responsabilidade Social Corporativa trata dos impactos causados pela corporação. Se uma grande loja de varejo de conglomerado consolidar vários departamentos em uma loja e entrar em uma comunidade, eles podem colocar pequenas empresas fora do mercado. O modelo grande pode ter preços mais baixos e as pequenas empresas locais não podem competir. No modelo de varejo, o programa de RSC abordaria essas questões, embora no varejo a RSE nem sempre se mova nessa direção.
O melhor método para desenvolver um programa de RSC é por meio da observação e identificação das questões-chave criadas pelo modelo de negócios. Nesse ponto, a empresa está em uma posição difícil. Para cumprir qualquer nível de RSC, eles devem primeiro reconhecer que os problemas existem, ao mesmo tempo em que aceitam alguma responsabilidade. A fase de reconhecimento pode dissuadir muitas empresas porque elas desejam qualquer responsabilidade legal por problemas causados por seus negócios. O reconhecimento, entretanto, é um passo importante para retribuir à comunidade e, ao mesmo tempo, mitigar os danos de longo prazo infligidos pela empresa.
Qual é a diferença entre filantropia e caridade?
Filantropia e caridade são fáceis de confundir, e os limites costumam ser confusos. As doações de caridade são uma doação direta da corporação para a instituição de caridade. Não há amarras e a instituição de caridade pode ser qualquer causa sem fins lucrativos. A filantropia envolve uma causa que tenta resolver um problema. Uma doação de caridade seria algo como dinheiro dado para entregar medicamentos para HIV a indivíduos infectados que não podem pagar pelos tratamentos. No caso da filantropia, envolveria a busca de uma cura para o HIV. Em ambos os casos, o curso de ação mais provável envolveria uma contribuição financeira direta para a organização sem fins lucrativos. Uma única organização sem fins lucrativos também pode estar envolvida com doações de caridade e filantropia. Por exemplo, uma única organização pode fornecer tratamentos para o HIV enquanto trabalha para encontrar uma cura. Os dois não são mutuamente exclusivos, o que torna difícil definir a doação de uma corporação. Nesse caso, a melhor maneira de a empresa fazer a distinção é especificando o que a doação deve representar. Com uma grande doação, eles podem até solicitar relatórios de gastos para garantir que o dinheiro e os recursos estão sendo usados como pretendido. Em última análise, a empresa deve distinguir entre os tipos de contribuições que está fazendo. Em muitos casos, as empresas simplesmente optam por não definir entre filantropia e doações de caridade, porque isso não tem efeito sobre como elas fazem as contribuições durante a época de tributação. A menos que estejam promovendo o fato de que contribuem para uma causa específica, é improvável que recebam escrutínio. Muitas empresas irão alavancar suas doações em campanhas de relações públicas e marketing, no entanto, a distinção se torna mais importante neste ponto. Não há repercussão jurídica em confundir doações de caridade com filantropia, porque todas são direcionadas a organizações sem fins lucrativos, mas qualquer empresa que faça um esforço sincero para doar prestará muita atenção às causas que representam. Se eles estiverem realmente doando com uma intenção específica, eles farão a distinção entre os tipos de doações que são distribuídas e podem criar mídia em torno de uma causa específica para que possam aumentar a conscientização e aumentar a capacidade da organização sem fins lucrativos de arrecadar fundos e continuar trabalhando.
