Agora você conseguiu: sua pequena empresa finalmente chegou ao ponto em que você pode se comprometer com compras regulares de publicidade e agora você abriu a porta para críticas às pessoas que desejam lembrá-lo dos impactos negativos da publicidade. Sim, algumas uvas verdes podem estar liderando o ataque, mas não há como negar que a publicidade ruim, manipuladora e mal executada oferece tudo anunciando uma má reputação. Sua melhor estratégia? Avalie alguns desses impactos negativos para que você possa estar preparado para anular essas uvas verdes.
Cobrança nº 1: a publicidade incentiva monopólios
A publicidade não sai barata. Nunca saiu barato. E mesmo que você tenha sido doutrinado nas formas de inbound marketing e nas táticas mais econômicas que pode usar para atrair novos clientes para o seu site, a publicidade ainda representa um investimento. Por esse motivo, a publicidade há muito tempo é considerada domínio de grandes empresas com bolsos fundos, o que, segundo os críticos, dá a essas empresas uma vantagem competitiva que pode beirar o monopólio.
Seu melhor retorno: Ao se comprometer com a publicidade regular, você derrubou outra crítica à publicidade: a de que as pequenas empresas têm poucas chances de competir no mercado. Lidere uma torcida para proprietários de pequenas empresas - com uma tigela de uvas ao lado do prato de biscoitos e queijo
Cobrança nº 2: a publicidade pode ser enganosa
Até mesmo observadores casuais da mídia poderiam citar uma dúzia de exemplos de anúncios que parecem manipuladores, enganosos e até mesmo falsos. Então, novamente, nos dias de hoje, quando algumas pessoas são expostas a até 10.000 anúncios por dia, não restam exatamente muitos observadores “casuais”. É fútil argumentar que alguns anunciantes, em sua busca para “informar e / ou persuadir membros de um determinado mercado ou público-alvo sobre seus produtos, serviços, organizações ou ideias”, vão além.
Seu melhor retorno: As definições da American Marketing Association certamente levarão você até certo ponto. Melhor dizer que você aprimorou as diretrizes de verdade na publicidade da Federal Trade Commission, que dizem que os anúncios devem ser verdadeiros, justos e "não enganosos" e que os anunciantes devem ser capazes de apoiar suas afirmações. Você é inteligente o suficiente para seguir a linha.
Cobrança nº 3: a publicidade distorce a realidade e cria expectativas irrealistas
Isso é um bocado, e não faltam exemplos para mastigar. Não procure além do anúncio de carro que mostra um casal sonhador caminhando pelo terreno de um resort luxuoso ou o nocaute voluptuoso que mancha os lábios com gloss vermelho momentos antes de seu namorado arrojado presenteá-la com um copo de espumante - com um anel de diamante dentro Os críticos dizem que anúncios como esses plantam noções irrealistas nas mentes dos espectadores impressionáveis, muitas vezes levando-os a comprar coisas que não podem pagar em um esforço para acompanhar esses Joneses fictícios ou reforçar sua própria baixa auto-estima.
Seu melhor retorno: Não vale a pena contestar o óbvio: a publicidade é significou para motivar as pessoas a comprar produtos que as façam sentir ou adquirir algo desejável. Mas voltando ao batom. Até o fundador da Revlon, Charles Revson, disse: “Em nossa fábrica, fazemos batom. Em nossa publicidade, vendemos esperança. "
Taxa nº 4: a publicidade aumenta o custo de um produto, que é repassado aos consumidores
Então, agora você completou o círculo, pelo menos se estiver esperando até que seu negócio seja lucrativo o suficiente para justificar os gastos regulares com publicidade. E sim, faz sentido que você repasse pelo menos parte dessa despesa para seus clientes. É por isso que muitos proprietários de empresas consideram a publicidade um custo necessário de fazendo o negócio. Eles sabem que, se seus anúncios forem eficazes, aumentarão a demanda por seus produtos, de modo que os anúncios se paguem por si próprios e talvez até reduzir o custo de seu produto.
Seu melhor retorno: De smartphones a jeans de grife, as revistas de consumo estão repletas de exemplos de produtos que são vendidos por uma fração do que realmente custam para produzir. E a publicidade não chegaria nem perto de preencher a lacuna, o que faz com que as pessoas que assumem esse cargo pareçam um tanto dissimuladas; eles estão perdendo o objetivo da publicidade inteligente, criativa e evocativa - o tipo de publicidade que gere atenção e fidelização de clientes para a sua pequena empresa.
